BBonjour. Mon nom est…

La fin peut sembler évidente. Ahmed, Iness, Adam, ou Ivan le Grand. Cependant, lorsque vous travaillez en tant qu’auto-entrepreneur, la manière avec laquelle vous vous présentez devient un peu plus compliquée. Devez-vous choisir un nom commercial pour un but professionnel ? Ou utiliser votre propre nom apporte-t-il une touche personnelle ?

C’est une question que j’entends souvent — et pas seulement des auto-entrepreneurs. Des consultants, des avocats et d’autres « indépendants » se heurtent à ce choix. D’une part, il y a l’ego et le frisson qu’ils peuvent ressentir à cause d’un chevalet de bureau portant leur propre nom. Certains indépendants estiment qu’ils sont suffisamment établis dans une industrie pour justifier l’utilisation de leur identité personnelle afin de bien se distinguer. Pour eux, il s’agit d’une lutte mentale visant à céder un peu de notoriété au profit d’un nom de marque plus approprié et plus évolutif, pour atteindre un marché plus vaste et inexploité.

D’autres auto-entrepreneurs ne savent pas par où commencer et se laissent absorber par cette situation laborieuse, ce qui les conduit à utiliser leur nom. Bien que nommer une entreprise soit l’une des étapes les plus critiques de la création d’une marque, ils ont choisi la voie rapide et facile pour en simplifier la mise en place de leur business dans le marché.

Faut-il utiliser un nom commercial ou nom personnel ? Quelle est la différence ?

Utiliser votre nom personnel

Utiliser un nom personnel a du sens lorsque vous vous êtes imposé comme expert en la matière et que vous pouvez déjà vous appuyer sur la valeur de la marque (par exemple, la reconnaissance du nom). Dans ce cas, il peut être judicieux de continuer à bâtir sur cette réputation personnelle.

Un nom personnel implique un engagement personnel et les gens aiment travailler avec de vraies personnes. Mais utiliser un nom personnel pourra-t-il attirer de nouveaux clients ? Donner votre nom à votre business est judicieux lorsqu’il peut clairement se fortifier en se nourrissant de votre réputation, mais cela n’expliquera peut-être pas la nature de vos activités. Cela nécessite également un engagement à long terme. Vendre une entreprise avec votre nom comme identifiant serait difficile.

Les spécialistes du marketing notent que les marques personnelles conviennent le mieux aux écrivains, auteurs, artistes et conférenciers.

Adopter un nom commercial

Un nom commercial peut vous donner une apparence bien établie et professionnelle, ce qui est particulièrement important si vous n’êtes pas connu dans votre secteur d’activité ou si la valeur de votre nom personnel n’existe pas. Un nom commercial offre également une certaine flexibilité et une marge de progression si vous décidez de développer vos activités en ajoutant de nouveaux services ou produits.

AUTO-ENTREPRENEUR MAROCAIN : Comment fixer les tarifs de vos prestations de service ?

L’avantage d’avoir un nom commercial ou une marque est que vous pouvez potentiellement créer plus de valeur sous forme de propriété intellectuelle. Juridiquement, vous avez la possibilité de protéger votre nom de marque et le rendre unique, ce qui n’est pas le cas avec votre nom personnel. Avec un nom commercial, vous avez également le pouvoir de développer votre business, ainsi que de le vendre à l’avenir en tant qu’entité.

Cependant, certaines personnes refusent d’adopter cette stratégie en basculant l’identité de leur business vers une dénomination commerciale. Elles déclarent qu’ils avaient choisi quelques noms, mais aucun ne semblait exprimer avec précision la nature de leur travail. L’utilisation de leurs noms personnels leur confère une reconnaissance, qui est un aspect important de la création d’une marque personnelle.

L’inconvénient est qu’un nom commercial peut donner l’impression d’être étouffé et que plusieurs clients préfèrent travailler avec une personne plutôt qu’avec une entreprise. Un nom de société peut aussi être difficile à mémoriser.

Alors que choisir ?

J’aimerais en savoir plus sur la façon dont les lecteurs de mon blog choisissent leurs noms commerciaux. Utilisez-vous votre propre nom ou un nom de marque ? Quelles étaient les raisons de votre choix ?

author: Youssef BELKZIZ

Je suis un jeune entrepreneur avec plus de 10 ans d'expérience dans le Marketing Digital. Passionné par le web et les nouvelles technologies, j’ai choisi de me spécialiser dans le référencement naturel SEO, le SEM et le Content Marketing, et consacrer une partie de mon temps libre à rédiger des articles pour mon Blog.